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La página de inicio o página home de un portal de internet es la presentación de tu marca en el mundo virtual. Forma una impresión inicial crucial para los visitantes que están conociendo tu compañía o que vuelven después de un tiempo.

Por este motivo , es importante dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Debes integrar las principales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.

Una página de comienzo no va a ser más eficiente por tener más volumen de contenido, sino más bien por tener el conveniente.

En el artículo , te asistimos para que te asegures de tener una página de comienzo eficaz para tu página web , y lo lograrás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.

Impulsa las conversiones con campañas de correo electrónico marketing
No es necesario tener conocimientos en diseño o programación, con Sendinblue puedes hacer tus correos en unos cuantos pasos.

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Por qué es esencial la página de inicio de un portal de internet
El valor de la página home se sostiene en diferentes pilares, que tienes que tener en cuenta a la hora de diseñarla. Estos son los principales :

Es un elemento central del posicionamiento
Es bastante obvio que la página web es esencial para la imagen corporativa de la marca, y esto no se restringe al logotipo y el eslogan.

Todos y cada uno de los elementos de la página de comienzo pertenecen a una imagen de marca coherente : la elección de colores, fotografías, tipografías, artículos relevantes , etc. Se podría decir esto mismo de todas las páginas del portal web , las campañas de dirección de correo electrónico y todas las interacciones con tus prospectos; pero en la página de inicio hay que cuidarlo singularmente.

Por servirnos de un ejemplo , la decisión del azul en la imagen corporativa de muchos bancos y entidades financieras transmite confianza. La página de inicio de tu página web debe remarcar ese mensaje.


Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google plus «página de comienzo de un sitio web » y llega a este artículo. Lo lee y al final le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logo de la esquina superior izquierda y accede a nuestra página de inicio.

El home page no es siempre la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, van a pasar por ella más pronto que tarde. Ahí van a tratar de hallar los servicios que da tu marca y los contenidos de tu portal web.

Dedicarán unos segundos a elegir si les atrae lo que ven y quieren proseguir navegando por tu portal web. Si es de este modo , habrán dado un primer paso para acercarse a tu embudo de conversión.

Articula la navegación de todo el sitio
El visitante que llega a la página de inicio quiere entender qué contenidos concretos se marcha a localizar en tu sitio web y, además de esto , lo quiere conocer con velocidad. El menú de la página home de un sitio web ha de ser simple y claro al tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas concretas que les interesen.

Será esencial realizar pruebas de navegación para revisar que los individuos pueden conseguir con facilidad lo que buscan. Este es un punto elemental de la experiencia de usuario.

Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los motores de búsqueda como Google plus , la página de inicio de un portal de internet es importante y al tiempo es particular. Los buscadores web leen la estructura de los websites (con el archivo sitemap, que se puede optimizar ), identifican la página de comienzo y saben que su prioridad ha de ser la experiencia de usuario.

El algoritmo, poco a poco más centrado en el usuario final, va a apreciar este aspecto tanto como la optimización para palabras clave concretas , o incluso más.

Los buscadores web recompensarán las páginas de inicio que tengan hipervínculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además de esto , una navegación bien encaminada contribuye a Google plus a definir los sitelinks, los enlaces secundarios que acompañan ciertos resultados de búsqueda.


Naturalmente, la optimización de keywords correctas es también importante en la página de comienzo , sobre todo en el título y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de búsqueda.

Una página de comienzo no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar una estrategia de marketing digital, es primordial diferenciar las páginas de destino o landing pages de la página de comienzo o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing específica.

Están concebidas para un perfil como usuario específico , con una sola llamada a la acción muy específica y casi siempre de duración limitada (por servirnos de un ejemplo , conseguir un cupón de descuento o anotarse a un evento ).

Los dos géneros de páginas son importantes para el posicionamiento de la marca pero, a diferencia de la página home, las landing pages no tienen que presentar todos y cada uno de los servicios de la compañía ni dirigirse a la integridad del público objetivo.

Las páginas de destino tienen un enorme potencial para el email marketing, que puedes explotar con el editor para crear landing pages adaptadas de Sendinblue.

Elementos de la página de comienzo de un sitio web
Una página home es una composición de distintos elementos. A continuación , vamos a ver cuáles son los más comunes y las mejores prácticas para emplearlos :

Imagen primordial : el valor de la primera impresión
Justo bajo la cabecera con el logo y el menú primordial , la imagen primordial formará una primera impresión crucial para ubicar tu negocio y tu marca. Una opción bastante popular es un slider o carrusel con unas escasas imágenes rotatorias.

El carrusel tiene el beneficio de visibilizar de manera fácil múltiples mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, para que el visitante logre elegir , pero asimismo tiene el riesgo de dispersar la atención. Una imagen fija permite transmitir un mensaje único y mucho más sólido. Todo depende de tus preferencias.

Otra alternativa que deja trasmitir dinamismo es integrar un vídeo breve en lugar de una imagen primordial.

Menús de navegación: cuanto más sencillos mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un elemento personaje principal en la página de inicio de cualquier portal web. Como anticipábamos mucho más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación primordial lo mucho más corto viable , con el apoyo de menús desplegables.

Para asesorar al visitante, no es necesario mostrar una larga lista de servicios o categorías desde un primer instante , sino escoger los términos adecuados a fin de que los halle en las páginas secundarias.

Comunmente , este menú primordial estará a la visión en todas las páginas del página web , no solo en la de inicio. Una razón más para que sea fácil.

Por poner un ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue usamos solamente cuatro términos iniciales para guiar la navegación y nos ayudamos de los menús desplegables. Si a un visitante le interesa nuestro asistente para crear landing pages, lo encontrará en el menú desplegable de funciones.

Si buscas un recurso mucho más concreto como el complemento para integrar SendinBlue con Shopify, hallarás la página de plugins en el apartado de elementos. Enseñar todos nuestros plugins en el menú principal supondría sobrecargarlo bastante.


El menú de la cabecera es el primordial menú de navegación, pero no el único. Si la complejidad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se tienen la posibilidad de incluir en la página de inicio son los menús laterales o los del pie de página.

No están tan a la vista como el de cabecera y por ello tienen la posibilidad de ser algo mucho más largos sin dañar la experiencia de usuario. Si tienes un portal de internet de ecommerce, por ejemplo , estos menús tienen la posibilidad de incluir fotos de productos en miniatura.

Buscador de adentro
En varios sitios web , aparte de prestar menús de navegación optimizados, resulta favorable preguntar al visitante qué busca de manera directa. El buscador interno permite realizar una búsqueda por keywords en los contenidos del página web.

Si bien generalmente es conveniente , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador de adentro. Si el sitio web es simple o los menús de navegación están bastante optimizados para todos y cada uno de los concretes de usuario, no es obligación.

Ingreso a la cuenta de usuario y funciones de ecommerce
En los websites donde el usuario puede hacer su propia cuenta, es importante que el acceso a ella esté siempre visible y la ubicación perfecta es la esquina superior derecha. En la situacion de las tiendas online , este ingreso es especialmente importante puesto que incluye el carrito del usuario (sus pedidos no comprobados ).

Una buena práctica, particularmente para el comercio online , es explotar este espacio para incluir un menú desplegable con todas y cada una de las funciones de la cuenta personal, como hace Amazon:


Widgets de redes sociales y testimonios
Ofrecer visibilidad a las comunidades y/o los testimonios de clientes en la página home es una muestra de que a la empresa le interesa escuchar a sus clientes del servicio y prospectos.

Para enlazar las comunidades , en ocasiones un simple botón basta. Ten en cuenta que una parte del tráfico que llegue a la página de comienzo de tu sitio web probablemente procederá de estas redes y no desearán encontrarse widgets muy sobrecargados con contenido que ya vieron.

Los testimonios de clientes aportan valor siempre que tengan probabilidad , que puede estar basada en la concreción —en el momento en que detallan qué problemas les ha resuelto la compañía —, en la reputación de los clientes del servicio que los firman o, mejor aún, en ambas cosas al tiempo.

Chat para web
Un chat para web es un factor opcional en la página de inicio. Al incluirlo, una marca se muestra libre para hablar con los visitantes desde un primer momento. Por tanto , la interacción y la proximidad con los usuarios se ponen en valor de forma considerable.

Por otro lado , sostener un chat en vivo exige recursos , más allá de que se configuren algunas respuestas automatizadas. Si lo estás valorando para tu cibersitio , puedes disponer el chat para web de Sendinblue en poco tiempo.

Para utilizarlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en directo para websites.

Otras buenas prácticas en la página de comienzo de un sitio web
El epígrafe previo incluye bastantes buenas prácticas que vas a deber tener en cuenta al integrar los elementos que compondrán la página de inicio de tu cibersitio , como los menús de navegación. Para complementarlas, las próximas buenas prácticas se aplican a la página de comienzo en su conjunto :

Incluir llamadas a la acción claras
Una sección esencial de los visitantes que lleguen a la página de comienzo no tendrán claro por dónde continuar su navegación. Es importante guiarlos con llamadas a la acción.

Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a realizar una acción inmediata en el sitio web , como conocer la compilación actualmente , contemplar un formulario a fin de que se inscriba a un acontecimiento , leer un producto en el blog, etcétera.

Mientras que una landing page suele tener una sola llamada a la acción, una página de comienzo tiene la posibilidad de tener múltiples , si bien jamás han de ser demasiadas. Por servirnos de un ejemplo , Planeta Huerto invita a sus visitantes a conseguir un código de descuento con un mensaje claro, breve y visible.


Actualizar el contenido
La página de comienzo de un portal de internet es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero asimismo para los clientes viejos que vuelven después de un tiempo. Por eso , modificar parte de tus contenidos de vez en cuando es una manera de trasmitir lozanía y dinamismo.

No tiene que ver con volver a diseñar de nuevo toda la página de comienzo , sino más bien de actualizar ciertos elementos clave como la imagen primordial o la llamada a la acción cada cierto tiempo.

Ejemplos inspiradores de página primordial
Dicen que una imagen vale más que mil palabras , así que iremos a ver tres ejemplos de página de comienzo de sitios web que te pueden servir como inspiración.

Bauhaus: aprovechar el buscador de adentro
La página de comienzo del cibersitio de bricolaje Bauhaus destaca por el protagonismo de su buscador de adentro. Se trata de un ecommerce con una gran variedad de productos donde muchos visitantes ahora saben lo que precisan.

Preferirán ahorrar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorías de productos hasta encontrarlo.

Por ello , el buscador de adentro está tan mejorado. En el momento en que introducimos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de productos con imágenes en miniatura.


Además , esta página de comienzo asimismo incluye un carrusel con cinco imágenes principales , algunas enlazadas a datas específicas como la Navidad. Cada una de ellas es una llamada a la acción para descubrir una categoría señalada de modelos.

Como el buscador de adentro tiene tanto protagonismo , el menú de categorías es del costado. Por tal razón , se tienen la posibilidad de dejar que sea un poco mucho más largo de lo común.


Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú orientado al visitante
La página de inicio de Azteca Soccer es un caso de muestra de que el slider no siempre es necesario para inspirar dinamismo. Con solo una imagen, centran la atención del visitante en una única llamada a la acción: su colección Jordania x PSG.

Esta página home asimismo incorpora varios elementos de actualización: comunica de novedades como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.

Por último , su menú superior corto se composición poniéndose en la piel de los visitantes, con una categoría específica para todos los que busquen productos rebajados, otra para los fanes que quieran localizar las equipaciones de equipos específicos , etcétera. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador interno que no ocupa bastante espacio.


Novaestetica
Una página de inicio eficiente no solo está al alcance de los sitios web de ecommerce consolidados , como los 2 anteriores. El centro Novaestetica es un caso de muestra de negocio local que aprovecha el potencial de su página de comienzo para posicionarse de forma rápida ante los visitantes.

La decisión del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.

También , son conscientes de que un individuo interesada en servicios de estética deseará contactar con velocidad para informarse y pedir cita. Por este motivo , un chat en directo emergente aparece en pantalla al ingresar.

Además , tienen dentro un link para diseño web contactar por WhatsApp y el teléfono está a la vista en un punto estratégico, arriba a la derecha.


Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de comienzo de tu portal web , no dejes de conocer la de otras compañías del sector , ver exactamente en qué las puedes prosperar y dedicar tiempo y recursos a las pruebas de navegación.

Absolutamente nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes progresar.